【芸能】CM出演が急増のなかやまきんに君。「パワー！」20年来のネタがなぜ今ブレイク

　2022年12月1日に『現代用語の基礎知識選　2022ユーキャン新語・流行語大賞』が発表されました。

　芸人・なかやまきんに君（44歳、@kinnikun0917）の持ちネタ「ヤー！ パワー！」もノミネート語の一つですが、このネタが生まれたのは、きんに君が芸能活動デビューした2001年当時のこと。

　20年来の持ちネタが、なぜ今になって大ブレイクしているのでしょうか。話題になったきんに君の出演CMとともに、その秘密を考察してみました！

◆CMバブルの発端？ 29万いいねの焼肉のたれCM

　実は2020年にはCM出演がほとんどなかったきんに君。風向きが大きく変わったのが、2021年2月公開のWEB向けCM「ダイショー やきにくのタレ」への登場でした。

　テーブルに置かれた焼肉にきんに君が「パワー！」と連呼するうちに、2人、3人ときんに君が増えていき「食卓に、パワーを届けて55年。」とナレーションが入るという、シンプルかつ衝撃的な内容。一般人のツイートから人気に火がつき、その投稿に埋め込まれた動画は907万回もの再生を記録したのです。

　このダイショーのCMヒット後は、2021年9月にブシロードのNintendo Switchソフト、同年10月には資生堂「uno」のCMへ起用。2022年に関してはアイリスオーヤマやブックオフをはじめ、なんと17社以上ものCMに出演しています。

　2021年末に吉本興業を退社し、フリーとなりギャラが下がったことが2022年のCMバブルのきっかけとの推察もあるようです。しかし、ダイショーのCMがなければここまでの“きんに君バブル”は起こらなかったはず！

◆「ヤー！パワー！」しか言わないのに成立する手軽さ

　それにしてもなぜ、ここまで急激にCM本数が伸びているのでしょうか。「人を傷つけない笑い」「幅広い世代からの支持」の2点は重要な理由だと考えられるものの、まだ不十分にも感じられます。

　きんに君が主演するCMを観察すると、凝った設定や演出のものが少ないことに気づきませんか？ 衣装も基本的にはいつも通りのタンクトップに短パン姿や上半身裸の姿で、“出オチ”系のシンプルでシュールな内容のものが目立つのです。

　俳優やアイドルがその美しさによって、一目で商品イメージを上昇させることができるように、きんに君は「ヤー！ パワー！」の圧倒的な勢いと肉体の存在感で、視聴者の心を掴んで離しません。実際に、YouTubeでは「ひらがなをたった一つ発音するだけでこんなにも笑いを取ることができる唯一の人物」との声も上がっているほど。

　言ってしまえば、「ヤー！」の叫び声以外は自由な構成が可能。こうした柔軟性も、キャスティングの理由のひとつかもしれませんね。

◆「牛乳を注ぐ男」は189万回再生

　記憶に新しい出演作が、タクシーCMとして制作されたecforce「牛乳を注ぐ男」篇です。YouTubeに公開されたCM動画は、なんと189万回も再生されています。

　このCMでは、衣装こそフェルメールの《牛乳を注ぐ女》のパロディと凝っているものの、叫びながら穴の空いた甕（かめ）に牛乳を注ぎ続けるだけの展開。やはり構成はシンプルそのものなのに、二度と忘れられない印象的な仕上がりです。

　絶大なインパクトを短時間で与えられるのは、TikTokやYouTubeのショート動画との相性もバツグン。Z世代や小学生といった若年層からの厚い支持の秘訣も、ここにありそうです。

◆西川貴教も高く評価

　本人の公式SNSも好調そのもので、Twitter約53万人、Instagram約75万人のフォロワーを抱える、トップ級のインフルエンサーです。筋トレ情報を丁寧に発信しているYouTubeはとくに好調で、チャンネル登録者数は200万人にも到達しようとしています。

　筋肉芸能人仲間である西川貴教も、きんに君のYouTubeチャンネルの古参ファンを公言。「どんどんクオリティーが上がっていくのと、内容もしっかりしてる」と絶賛するコンテンツは、一般の筋トレ愛好家からの評価も高いようです。

　高い好感度に起用のしやすさ、キャラ立ちなど、きんに君にはもはや隙がないようにさえ思われます。それでもつい心配になってしまうのは、この大ブームの反動。先輩・東野幸治は、吉本退社を引き留めたことを今となっては反省しているそうですが、「流行語大賞を取ると消える」ジンクスも、気になるところです。

　20年以上のロングランである「ヤー！」は、はたして打ち勝てるのでしょうか。「仕事が多すぎても筋肉が減ってしまう」のが、悩みとも語っているきんに君。マッスル「パワー！」で、2023年もきんに君らしく活躍してほしいですね。

＜文／三島まろ＞

【三島まろ】地方出身、都内在住。酒と料理とインテリアが好き。会話に困ると、過去のやらかし恋愛ネタに頼りがち。インタビュー記事やレビュー記事をメインに生計を立てているライターです。